台灣茶如何藉由世界綠茶大賽拓展國際市場？品牌策略與案例分析

在競爭激烈的國際市場中，台灣茶產業正積極尋求嶄露頭角的機會。日本主辦、世界矚目的世界綠茶大賽，無疑是提升台灣茶國際能見度的絕佳舞台。透過參與這項賽事，台灣茶品牌不僅能提高品牌形象，更有機會深入開拓國際市場，將台灣獨特的茶文化推廣至全球 。

世界綠茶大賽對台灣茶產業的助益不容小覷 。它提供了一個客觀的品質評鑑平台，讓台灣茶農和品牌經營者能瞭解自身產品的優勢與劣勢，進而精進種植技術與製茶工藝 。此外，賽事的高度曝光率，能吸引國際買家和媒體的關注，為台灣茶創造更多商機 。

台灣茶產業若能善用世界綠茶大賽的平台，制定完善的品牌策略，並積極參與各項競賽活動，將能有效提升國際市場的競爭力。考量到包裝設計、命名概念、成本效益，以及茶湯的香氣與風味等評選標準 ，建議台灣茶品牌可針對目標市場的消費者偏好，客製化產品與行銷策略，以期在賽事中脫穎而出，成功拓展海外市場 。

本文將深入探討台灣茶如何藉由世界綠茶大賽拓展國際市場，透過品牌策略與案例分析，為台灣茶產業提供具體的市場開拓資訊。

立即瞭解如何透過參與世界綠茶大賽，提升台灣茶的國際競爭力！

針對台灣茶業如何藉由世界綠茶大賽提升國際能見度，以下提供具體且可操作的關鍵建議。

1. 鎖定目標市場消費者偏好，客製化產品與行銷策略，如針對日本市場調整包裝設計、命名概念，並優化茶湯香氣與風味 .
2. 透過參與世界綠茶大賽，積極爭取權威媒體曝光，提升品牌信任感，並與當地KOL合作，擴大品牌宣傳和市場推廣 .
3. 在產品包裝上標示獲獎資訊，舉辦慶祝活動與媒體宣傳，並與通路合作推出促銷活動，有效利用獲獎優勢 .

世界綠茶大賽：台灣茶品牌躍上國際舞台的契機與價值

世界綠茶大賽的戰略價值

世界綠茶大賽對於台灣茶產業而言，不僅是一個展示茶葉品質的舞台，更是一個提升品牌形象、拓展國際市場的絕佳契機 。這項由日本公益財團法人世界綠茶協會主辦的賽事，被譽為綠茶界的「奧斯卡」，吸引來自世界各地的茶葉品牌參與 。在競爭激烈的國際舞台上，台灣茶品牌若能脫穎而出，將能獲得全球性的關注，有效提升品牌知名度與美譽度 。

• 品牌形象提升： 在國際賽事中獲獎，是對茶葉品質的直接肯定，能有效提升品牌在消費者心中的形象 。
• 市場拓展機會： 獲獎不僅能吸引國際買家的目光，更有機會與國際知名品牌合作，進一步拓展海外市場 .
• 技術交流平台： 參與世界綠茶大賽，能與來自各國的茶葉專家交流，學習最新的製茶技術與產業趨勢 .

花蓮茶農於2024、2025年在世界綠茶大賽屢獲佳績，不僅是花蓮的榮耀，也是台灣茶產業的驕傲 。這份成就來自茶農長期的堅持與努力，也象徵花蓮茶在國際市場的潛力與無限可能 . 雲林義泰茶莊的杉林溪茗茶與金森林莊園茶，也在世界綠茶評比會中獲得金賞獎，評審認為其茶具花果香、茶味濃鬱、清爽 。這些案例都證明瞭台灣茶葉的品質與實力，也為其他茶品牌樹立了良好的榜樣 。

台灣茶品牌的成功要素

台灣茶品牌要在世界綠茶大賽中脫穎而出，除了優質的茶葉品質外，還需要具備以下要素：

• 獨特的品牌故事： 國際消費者不僅關注茶葉的風味，更想了解品牌背後的文化底蘊與人文價值 。
• 客製化行銷策略： 針對不同國家的市場特性和消費者偏好，制定有效的市場進入策略，包括產品定位、通路選擇、以及品牌推廣 。
• 品質提升與創新： 透過技術創新和品質提升，打造獨具特色的茶葉產品，並將台灣茶的匠人精神和對品質的堅持傳遞出去 .

華剛茶業在2022年世界綠茶大賽中勇奪最高金賞獎，其「HGT步步高昇巡茶趣」茶包禮盒，精選台灣特色產區的優質茶 。第五代杜蒼林表示，希望能讓華剛茶透過國際級專業品評，宣揚台灣精品莊園茶的品質與特色 。

開蘭茶在2020年世界綠茶大賽中，以「花蜜絨」、「月色漣漪」、「熔岩迷霧」等茶品，斬獲三座最高金獎與包裝首獎 。其結合植物生理學、木業水分檢測技術、生鮮真空冷凍保鮮技術、高效熟化技術，製成風味獨具的茶品，獲得評審團高度關注與青睞 。

雲林義泰茶莊堅持台灣茶，導入AI監測，在極端氣候下精準掌握溫度、濕度等資訊，有效田間管理 。第四代陳映灃也將著重設計、行銷等，期盼延續品茶文化，奠定百年家業屹立不搖 。

如何利用獲獎優勢

台灣茶品牌在世界綠茶大賽中獲獎後，應有效利用這些優勢，進行品牌宣傳和市場推廣，進一步擴大其影響力 ：

• 在產品包裝上標示獲獎資訊： 讓消費者一眼就能看到產品的優質保證 .
• 舉辦慶祝活動與媒體宣傳： 擴大品牌曝光度，吸引更多關注 .
• 與通路合作推出促銷活動： 提高產品銷售量，並吸引新客戶 .
• 參與國際茶展與商貿洽談會： 尋找更多合作夥伴，拓展海外市場 .

桃園益壽茶廠在2024年世界綠茶評比會上贏得最高金賞獎與金賞獎榮耀，桃園市長張善政也親赴茶廠品茗，以具體行動支持在地茶農，盼桃園茶香能飄向全世界 。茂管處也輔導高雄桃源哈娜谷原生野山茶勇奪世界綠茶大賽雙金獎，將部落特色山茶打造成南台灣具代表性的品牌 。這些都顯示了政府與相關單位對於台灣茶產業的支持與重視 。

參賽策略：如何選擇茶品、準備資料，並有效利用賽事平台

茶品選擇策略

要讓台灣茶在世界綠茶大賽中脫穎而出，茶品的選擇至關重要。並非所有優質茶葉都適合參賽，參賽茶品應具備以下特點：

• 代表性：選擇最能代表台灣茶特色的茶品 。例如，若要展現台灣烏龍茶的精髓，可挑選高山烏龍或凍頂烏龍 。
• 獨特性：具備獨特的風味或製作工藝，能與其他參賽茶品做出區隔。例如，蜜香紅茶是經由小綠葉蟬叮咬而產生的特殊風味，在國際上具有很高的辨識度 。
• 高品質：品質是參賽的基礎。確保茶葉的香氣、滋味、外觀等各方面都達到最佳狀態 。
• 市場性：考量目標市場的喜好。不同國家或地區的消費者對茶葉的偏好有所不同，選擇符合目標市場口味的茶品，有助於提高獲獎後的市場效益 .
• 穩定性：確保所選茶品在不同批次生產中，品質能保持一致，這對於建立品牌信譽至關重要 。

近年來，台東紅烏龍以其獨特的風味和易於運輸保存的特性，在國際舞台上嶄露頭角，也是一個可以考慮的茶品選項 。

資料準備與呈現

除了優質的茶品，完善的資料準備也直接影響評審的印象。以下是準備參賽資料的重點：

• 產品資訊：提供詳盡的產品資訊，包括茶葉的品種、產地、製作工藝、風味描述等 。
• 生產履歷：提供完整的生產履歷，證明茶葉的品質和安全性。這包括農藥檢測報告、有機認證等 。
• 品牌故事：簡述品牌的故事和理念，讓評審瞭解品牌背後的文化價值 。
• 包裝設計：精美的包裝設計能提升產品的價值感。包裝應符合產品定位，並能有效保護茶葉 。
• 多語呈現：參賽資料應以多種語言呈現，方便來自不同國家的評審閱讀和理解 。

在資料呈現上，應力求簡潔明瞭、重點突出。可適當運用圖片、圖表等視覺元素，使資訊更易於吸收。

有效利用賽事平台

世界綠茶大賽不僅是一個競賽平台，更是一個品牌宣傳和市場拓展的機會。參賽者應充分利用賽事平台，達到以下目標：

• 品牌宣傳：在賽事期間，積極參與相關活動，例如茶葉展示、品茗會等，提高品牌知名度 。
• 建立人脈：與來自世界各地的茶葉專家、買家、媒體等建立聯繫，拓展業務合作機會 。
• 市場調查：透過賽事平台，瞭解國際市場的最新趨勢和消費者偏好，為產品開發和市場行銷提供參考 。
• 獲獎後效應：若能獲獎，應積極利用獎項進行品牌宣傳。例如，在產品包裝上標註獲獎標誌、舉辦慶祝活動、發布新聞稿等 。
• 持續參與：持續參與世界綠茶大賽，有助於建立品牌在國際上的長期影響力 .

部分茶莊會與理念相同的茶園合作，導入AI監測，有效管理茶葉品質，在極端氣候下精準掌握茶葉的生長 。花蓮縣政府也推動茶產業六級化， 提高農產品附加價值，並協助茶農拓展國內外通路、提升品牌價值 。

日本主辦，世界矚目:台灣茶業如何利用世界綠茶大賽提升能見度. Photos provided by unsplash

成功案例：台灣茶品牌如何透過大賽提升品牌價值與市場拓展

品牌價值提升的實例

世界綠茶大賽不僅是一個茶葉品質的競技場，更是台灣茶品牌展現自身價值、提升國際能見度的絕佳平台。許多台灣茶品牌藉由參與此項賽事，成功地將品牌推向國際舞台，並在市場上取得了顯著的成效 。

• 嶢陽茶行：這個擁有百年歷史的老字號茶行，在2018年獲得世界綠茶大賽最高金賞獎，成功地將台灣品牌推向國際舞台 。透過國際性的比賽，有助於台灣品牌走向國際 。獲獎後，甚至有日本遊客指名購買在日本得獎的茶禮盒 。
• 開蘭茶：在2020年的世界綠茶大賽中，開蘭茶以其獨特的製茶技術和對品質的堅持，一舉奪下三座最高金獎和包裝首獎 。這不僅是對開蘭茶品質的肯定，也為台灣烏龍茶在國際舞台上贏得了高度的讚譽 。
• 益壽茶廠：桃園市龜山區的益壽茶廠在2024年世界綠茶大賽中贏得最高金賞獎與金賞獎榮耀 。桃園市長親自到茶廠品茗，以行動支持在地茶農，並期盼桃園茶香飄向全世界 。
• 花蓮茶農：在2025年世界綠茶大賽中，花蓮茶農再次展現了他們的國際實力 。赤科山露予莊園以「露予茶-冬藏」與「藍鵲」兩款茶品雙雙榮獲最高金賞獎，而赤科山天心茶莊的「有機烏龍茶」也勇奪金賞獎 。花蓮縣政府也積極推動茶產業升級，協助茶農拓展國內外通路，提升品牌價值 。
• 雲林義泰茶莊：雲林義泰茶莊的杉林溪茗茶與金森林莊園茶在世界綠茶評比中獲得金賞獎 。評審一致認為，此茶具有花果香、茶味濃鬱、清爽 。

市場拓展的策略

台灣茶品牌在參與世界綠茶大賽後，除了品牌價值的提升外，更重要的是如何將這些榮譽轉化為實際的市場效益。以下是一些常見的市場拓展策略：

• 客製化行銷策略：針對不同茶品牌的特色和目標市場，提供客製化的行銷策略建議，包括如何選擇合適的通路、如何設計有效的宣傳活動、以及如何與當地合作夥伴建立聯繫 。
• 善用獲獎優勢：台灣茶品牌可以有效利用在世界綠茶大賽中獲得的獎項，進行品牌宣傳和市場推廣，進一步擴大其影響力 。
• 參與國際展覽：積極參與國際茶葉展覽，直接與國際買家接觸，拓展海外市場 。例如，台東縣政府以「台東紅烏龍」為城市品牌，參加東京食品展、義大利「茶香威尼斯」活動、東京「現代台灣茶精選」展會、到紐約「夏季美食展」（Summer Fancy Food Show）等，成為世界風味談論的新話題 。
• 電商平台合作：與國際知名的電商平台合作，將台灣茶產品推廣給全球消費者 。
• 跨界合作：與其他產業進行跨界合作，例如餐飲、文化創意等，擴大品牌影響力 。台東紅烏龍茶就攜手10大品牌跨界合作，開發香氛、咖啡、甜點、酒品、冰淇淋等五大系列限定商品 。

遊山茶訪以品質驗證、文化體驗及多語服務為突破口，並取得FSSC22000、SGS、HALAL 認證，成功拓展至日本、新加坡、美國、英國、俄羅斯等地，憑藉誠信與專業企業文化，成為台灣茶國際化的代表 。

案例分析：花蓮茶農的成功之路

近年來，花蓮茶農在世界綠茶大賽中屢獲佳績，這不僅是花蓮的榮耀，也是台灣茶產業的驕傲 。花蓮縣政府積極推動茶產業六級化，從生產、加工到直銷，打造一條龍供應鏈，協助茶農拓展通路、提升品牌價值 。

花蓮茶農不只是農人，更是「茶職人」──以專業、用心與匠藝，把一片茶葉的價值發揮到極致 。他們長年累積的技術與堅持，以及對品質的嚴格把關，是他們在國際舞台上獲得成功的關鍵 。

總結來說，台灣茶品牌可以透過參與世界綠茶大賽，提升品牌價值和國際能見度，並透過客製化的行銷策略、善用獲獎優勢、參與國際展覽、與電商平台合作以及跨界合作等方式，成功拓展海外市場 .

實戰建議：客製化行銷策略，掌握產業趨勢與品質提升關鍵

客製化行銷策略：精準定位與故事行銷

在競爭激烈的國際市場中，客製化行銷策略是台灣茶品牌脫穎而出的關鍵 。這不僅意味著針對不同國家的文化和消費者偏好調整產品和行銷方式，更要深入瞭解目標市場的需求，例如，針對北美市場，可以強調台灣茶的健康益處和有機特性 。針對日本市場，則可以著重於台灣茶的精緻工藝和文化底蘊 。

• 市場區隔與定位：深入分析目標市場，瞭解消費者的飲茶習慣、偏好和購買力 。根據不同的市場區隔，調整產品定位和行銷訊息 。
• 品牌故事敘述：台灣茶的獨特之處在於其背後豐富的文化和歷史 。透過品牌故事，將台灣茶的匠人精神、風土特色和文化價值傳遞給消費者 。
• 社群媒體行銷：善用社群媒體平台，如Facebook、Instagram等，與目標受眾互動，分享品牌故事、茶知識和促銷活動 。
• 內容行銷：創建有價值的內容，如部落格文章、影片、電子書等，分享台灣茶的相關知識、沖泡技巧和健康益處 。

舉例來說，針對蒙古市場，可以強調台灣高山茶的手工製作和健康效益，並結合蒙古當地數位平台與咖啡館合作，運用網紅推廣品牌故事 。針對越南市場，可以結合數位行銷與線下體驗活動，提升台灣茶品牌的在地認同感 。

掌握產業趨勢：創新應用與永續發展

台灣茶產業需要不斷創新，才能在國際市場上保持競爭力 。這包括開發新的茶產品、應用新的技術，以及採用永續的生產方式 。

• 產品創新：開發符合現代消費者需求的茶產品，如冷泡茶、茶包、茶點、茶調酒等 . 也可以將茶與其他產業結合，例如茶文化桌遊等 。
• 技術創新：應用科技提升茶葉的生產效率和品質，例如利用AI智慧進行茶園管理和製茶技術的精準與標準化 。
• 永續發展：採用有機和友善環境的種植方式，減少農藥和化學肥料的使用 。建立茶園碳吸排係數，推廣有機與友善茶園栽培技術 。

隨著健康意識抬頭，有機茶和多元性茶飲原料的市場也逐漸擴大 。台灣茶產業可以掌握這個趨勢，開發更多符合健康需求的產品 。同時，也需要重視茶葉的溯源管理和產地鑑定技術，建立商用茶的品質標準 .

品質提升關鍵：技術精進與標準化

台灣茶以品質優異著稱，但要維持這個優勢，需要不斷精進技術和建立標準化的生產流程 。

• 技術精進：持續提升製茶技術，包括萎凋、揉捻、發酵、乾燥等 。舉辦手工製茶比賽與招訓茶農，保留不同的製茶技術 .
• 標準化生產：建立茶菁品質分級標準，協助茶農穩定生產和提升交易秩序 . 推動茶菁規格標準化，以提升茶品品質與生產效率 。
• 品質檢驗：加強茶葉的品質檢驗，確保茶葉符合食品安全標準 。所有的比賽茶全部用質譜儀公告六的方式進行快檢，給消費者食安保證 。

為了因應氣候變遷對茶樹生長和茶菁品質造成的影響，茶改場啟動「北部商用茶菁品質分級標準」機制，透過推動茶菁規格標準化，協助茶農穩定生產與提升交易秩序，邁向永續與高品質併重的茶產業發展 。

日本主辦，世界矚目:台灣茶業如何利用世界綠茶大賽提升能見度結論

在本文中，我們深入探討了台灣茶產業如何藉由日本主辦，世界矚目的世界綠茶大賽，提升國際能見度的各種策略。從品牌價值的提升、市場拓展的實例，到客製化行銷策略的建議，我們看到了台灣茶產業在國際舞台上所展現的潛力與機會。

台灣茶品牌若能善用世界綠茶大賽這個平台，不僅能展現其卓越的品質，更能透過精準的市場定位、獨特的品牌故事，以及不斷的創新與品質提升，成功拓展海外市場。

展望未來，台灣茶產業應持續掌握產業趨勢，加強技術精進與標準化，並積極參與國際交流，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，讓世界品味台灣茶的獨特風味與文化底蘊，進一步提升日本主辦，世界矚目:台灣茶業如何利用世界綠茶大賽提升能見度。

日本主辦，世界矚目:台灣茶業如何利用世界綠茶大賽提升能見度 常見問題快速FAQ

世界綠茶大賽對台灣茶產業有何助益？

世界綠茶大賽提供品質評鑑平台，讓台灣茶農瞭解產品優劣勢，並吸引國際買家關注，創造商機 。

台灣茶品牌如何在世界綠茶大賽中脫穎而出？

除了優質茶葉，還需具備獨特品牌故事、客製化行銷策略，並不斷提升品質與創新 。

台灣茶品牌如何利用世界綠茶大賽的獲獎優勢？

可在產品包裝上標示獲獎資訊，舉辦慶祝活動與媒體宣傳，並與通路合作推出促銷活動 。

參加世界綠茶大賽，茶品選擇上有哪些策略？

應選擇具代表性、獨特性、高品質、符合目標市場喜好且品質穩定的茶品 。

台灣茶品牌如何制定客製化行銷策略？

需深入分析目標市場，瞭解消費者習慣與偏好，並透過品牌故事傳遞台灣茶的文化價值 .

台灣茶產業如何掌握產業趨勢，以保持競爭力？

可透過產品創新，開發符合現代消費者需求的茶產品，並應用科技提升生產效率和品質 .

花蓮茶農如何在世界綠茶大賽中屢獲佳績？

花蓮茶農以專業、用心與匠藝，將茶葉的價值發揮到極致，並嚴格把關品質 。

世界綠茶大賽的評審標準是什麼？

世界綠茶大賽的評審標準包括開發概念與命名、包裝設計、性價比、香氣與滋味五大面向 .

世界綠茶大賽的申請方式為何？

需從世界綠茶協會網站下載申請表，填寫後連同產品照片以電子郵件發送，並在指定期限內寄送參評茶和繳納參評費 .